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論網絡廣告在電子商務中的應用與發展
[摘 要] 伴隨著電子商務的飛速發展，網絡廣告的規模也正在穩健的擴大，每年都保持了2位數的增長，網絡廣告在電子商務中成為了不可或缺的一部分。隨之而來的，網絡廣告在電子商務中的問題也日益凸顯出來，分析當今電子商務中網絡廣告現狀、存在的問題及解決方法，探討在當今電子商務中網絡廣告與經濟、科技、社會、文化、法律等的關系，以形成網絡廣告在電子商務中的應用與發展的科學理論。探究分析未來電子商務中網絡廣告的發展方向與趨勢，展望我國未來電子商務中網絡廣告更為廣闊的發展前景。
[關鍵詞] 網絡廣告 應用 發展 電子商務

一、網絡廣告的起源
    （一）網絡廣告的定義 
 網絡廣告是廣告和廣告發布者在遵循互聯網協議的基礎上，以網絡為平臺，由廣告主自行或委托ISP監理基于WWW的站點或網頁，以推銷產品或提供服務為終極目標的經濟信息或非經濟信息傳播形式。
    （二）網絡廣告的興起
 1、網絡廣告在電子商務中的發展
 1994年10月，美國《熱線雜志》（Hotwired）站點賣出了全球第一個網絡廣告，開創了因特網廣告的新時代，也標志著數字媒體形式開始形成。
 1997年，英特爾的一幅468*60像素的動畫旗幟廣告貼在了Chinabyte的網站上，這是中國第一個商業性的網絡廣告。
 1999年北京三元牛奶在網易上發布的網絡廣告，開創了我國傳統企業做網絡廣告的先例。歷經10余年的發展，網絡廣告行業已逐漸走向成熟。今天，大大小小的網站上都掛上了各種各樣的網絡廣告。2010年全球網絡廣告支出仍維持兩位數的增長，達到618億美元。
 2、中國網絡廣告的發展預期
 2010年中國網絡廣告市場規模達356.3億元，比2009年增長71.8%，艾瑞咨詢機構分析，未來3—5年中國網絡廣告市場將以50%的速度發展。2011年中國網絡廣告收入將達到72億美元，從而超越報紙68億美元的廣告收入規模。
 （三）網絡廣告在電子商務中的特點
 在電子商務日益發達的今天，與傳統廣告相比及網絡廣告具體優勢分析，首先，在電子商務中，網絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體；其次，網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點選；再次，網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。最后，網絡廣告應體現出用戶，廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系。
 在電子商務飛速發展的今天，準確的把握網絡廣告的特征，有助于客觀的看待網絡廣告在電子商務中的發展，發現并有效地解決發展過程中的問題，高質，高效的借助網絡廣告開展信息傳播。但是，網絡廣告雖然取得重大的發展，但監管體制薄弱、虛假廣告等問題使得電子商務中網絡廣告面臨誠信危機。相關法律、法規的不完善給廣告主開展網絡營銷廣告活動帶來的巨大障礙。盡管存在著第三方監測，但電子商務市場對其還未形成共識。網絡廣告的不足之處具體表現在以下幾個方面：
 1.網絡廣告自身存在缺陷
    現在的網絡廣告常用468X60像素的標志廣告，要了解更詳細的內容，需要進入鏈接的網頁或者廣告自己的網站。
    2.主體資質定位不明確