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 我國中小企業網絡營銷現狀與存在問題

[摘要]網絡技術作為新時期信息技術發展的核心，正推動著電子商務的蓬勃發展，帶動了企業運作模式的徹底變革。如何有效利用互聯網絡進行交互式營銷，并使之與傳統營銷實現整合，成為企業在這場變革中所面臨的首要課題。本文從網絡營銷的概念和特點出發，分析了我國中小企業的網絡營銷現狀，指出了我國中小企業發展網絡營銷存在的問題，并提出了解決對策。

[關鍵詞]中小企業   網絡營銷
 
 隨著互聯網的影響滲入生活的每一個角落。網絡已經成為推動企業發展的重要方式，網絡營銷也成為企業營銷策略的一個重要組成部分。網絡技術的飛速發展，帶來的是網絡營銷的應用成本日益降低，以往只有實力強大的大公司參與的互聯網領域，現在大部分中小企業正在紛紛加入。相對于傳統營銷方式，網絡營銷有著得天獨厚的優勢: 低成本的投入，高效的信息傳遞與反饋。這無疑給營銷資金預算往往不是那么充足的中小企業提供一個良好的機會，使它們在營銷上與大企業有了一較高下的機會。網絡營銷帶來了企業營銷的革命性變化，利用網絡營銷提高企業的核心競爭力，已經成為企業，尤其是中小企業的必由之路。
 
中小型企業
中小型企業是指在經營比較小的企業，人數與營業額不是很大，此類企業通常由單一個人或少數人提供資金組成，因此在經營上多半是業主直接管理而較少受外界干涉。中小型企業是與所處行業的大企業相比人員規模、資產規模與經營規模都比較小的經濟單位。
網絡營銷
是指以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

三、我國中小型企業網絡營銷現狀
 1、上網中小企業數量大幅度增加。據CNNIC的統計, 擁有域名和獨立站點的數量大幅度上升.。中國“企業上網工程“大大促進了中小企業的上網速度，通過各種電子商務平臺上網的中小企業的數量迅猛增加。
 2、網絡營銷已獲得初步應用，但整體水平比較低。各種網絡調研、網絡廣告、網絡服務等網絡營銷活動，已不同程度地進入到中小企業的生產經營中。大部分企業處于信息發布階段，一部分企業開始通過網站接受訂單，處理顧客意見，進行市場調研等，少數企業進入到了電子商務階段。 由于絕大多數企業只把競爭焦點定位于實體市場， 沒有意識到搶占網絡虛擬市場的重要性。中小企業網站擁有率低，網站內容簡單，網站內容的更新頻率低，網站的應用水平不高，網站的推廣力度不夠，網站的知名度不高，網站瀏覽量遠不及商業網站。大型企業網站總體質量明顯優于中小企業。
 3、管理體制不順也是中小企業開展網絡營銷的現實制約。由于許多的企業對網絡營銷還沒有充分的認識，不少企業對網絡營銷由哪個部門來管很困惑。組織結構和管理體制沒有理順，仍是舊管理體制和管理模式，網站的信息很難得到及時反饋，信息系統建設無法起到應有的作用。