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 論代言人形象所帶來的廣告效果
 [摘 要]文章主要描述現(xiàn)代社會中代言人對產(chǎn)品所造成的影響和作用，即是代言人形象與廣告效果之間的關(guān)系。代言人形象對廣告活動收到的成效以及產(chǎn)品的銷售有著無可替代的意義，二者相互聯(lián)系相互作用，并且還是對立統(tǒng)一的。然后在文中通過對代言人形象所帶來的廣告效果的闡述和影響企業(yè)選擇形象代言人的因素、代言人代言產(chǎn)品所出現(xiàn)的風險問題等一系列小論點的分析論述，總結(jié)出二者關(guān)系，并通過實例來加以論證，充分說明代言人對企業(yè)來說是一把雙刃劍，在堅持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和形象代言人的相互結(jié)合才是企業(yè)生存之道。
 [關(guān)鍵詞] 形象代言人 名人效應(yīng) 代言人風險
 隨著社會的日益發(fā)達，文化的豐富與價值觀的多取向性，人越來越容易出名，名人也越來越多。在很多企業(yè)的商品銷售中，管理者往往利用消費者敬慕名人的心理來推廣和銷售商品。他們聘請名人來為自己的產(chǎn)品做代言。有了代言人對產(chǎn)品廣告的宣傳演繹，產(chǎn)品就賣得很好。即體現(xiàn)了所謂的名人效應(yīng)。
 一．名人效應(yīng)及其作用
究竟什么是名人呢。企業(yè)選擇形象代言人的目的是希望借助代言人的形象和名氣來提高帶動產(chǎn)品的熱銷。希望人們對代言人的關(guān)注尤其是形象姣好的名人的關(guān)注。與此同時也會關(guān)注到自己的品牌和產(chǎn)品，并且希望消費者把對形象代言人的喜愛轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品上。而名人，是指在社會上有一定知名度的人。如果他們參與到廣告的宣傳和產(chǎn)品的代言中，是會具有相當?shù)闹�名度和高的美譽度的，并且名人所擁有的人格魅力是不同于普通人的，所以他們參與廣告的代言同其他的一般廣告代言人和廣告形式相比較來說，就更有吸引力，感染力和說服力，