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淺談電子商務與網絡營銷的應用
[摘 要]21世紀展現在人類面前的是一個以數字化、網絡化、信息化為特征的信息時代。經濟全球化與網絡化已經成為一種融合互動的發展潮流，信息技術革命正在加快世界經濟結構的調整與重組，根本改變著企業生存和發展環境。近年來，電子商務發展很快，網上出版、網上貿易、網上銀行等，幾乎涉及商貿、金融活動的全部內容，網絡營銷也隨之成為企業經營的新式必備武器。本文闡述了電子商務的定義及其特點、網絡營銷的基本特征和內容，分析和探討了國內企業電子商務和網絡營銷中存在的問題，并針對這些問題提出了一系列切實可行的措施與對策。
[關鍵詞]  電子商務 網絡營銷 網絡應用

 Internet的到來，帶來的不僅是技術和信息的一場變革，更深刻的是它能使人類在經濟活動方式上發生不可思議的轉變。事實上，在當前世界經濟全球化、多極化、區域化和越來越自由化的形勢下，任何企業想要生存下去或是立于不敗之地就不得不加入Internet。一個全新的、快捷的網上市場正在形成，并不斷擴大。新的網上市場的擴大，對傳統的企業生產模式、管理理念、組織方式以及營銷手段都是一種挑戰。電子商務具有的各種優勢將造就一場新的變革。網絡營銷將挑戰傳統營銷，并成為企業所青睞的營銷方式，這是一股不可逆轉的潮流。