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論傳統玩具生產企業與電子商務的結合
[摘 要]  隨著電子商務在中國的飛速發展，我國經濟的支柱產業之一----玩具行業也不可避免地被卷入“電子商務化”的進程中。從目前的行業狀況看，我國玩具行業還陷于缺乏技術創新的瓶頸中，銷售方式也以傳統的“面對面”為主。但也有一些企業認識到了傳統模式的局限，開始或多或少的嘗試“電子商務”。本文擬從傳統玩具行業的困惑，電子商務的概念，其與傳統行業的結合以及中小型玩具企業開展電子商務的困境這四方面系統論述傳統玩具生產企業與電子商務如何結合。
[關鍵詞]  玩具行業  行業概況  電子商務  問題與困難
   
　　一、玩具行業的現狀和傳統營銷方式
　　作為全球最大的玩具生產國和出口國，玩具已成為我國出口的五大“支柱商品”之一。2004年，我國玩具出口額為119.62億美元，有8000多家企業從事玩具制造，從業人員超過300萬，占全球玩具市場份額的75％，而僅僅過了2年的時間，2006年我國玩具出口額就高達177.6億美元，同比2004年增長了48%。