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探討當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與策略
[摘 要] 隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的迅速普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。盡管我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展起步較晚，但隨著網(wǎng)站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務(wù)活動的日益頻繁，網(wǎng)絡(luò)廣告必將成為一種主要的廣告形式之一。本文試從網(wǎng)絡(luò)廣告的形式、特點和存在問題方面探討當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與策略。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展 策略
 
 一、當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀
    作為一種新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告最早起源于1993年的美國。 中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模，歷經(jīng)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模于2004年已經(jīng)達(dá)到19億元，2005年達(dá)31.3億元，2006年達(dá)49.8億元。根據(jù)艾瑞市場咨詢發(fā)布的《2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額報告》：2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)106億元，與上年相比增長75.3%；品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動了中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增長，其中品牌廣告增長率達(dá)65.3%，搜索引擎廣告增長率達(dá)108.6%；2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額前三甲分別為百度16.5%，新浪11.7%，搜狐8.5%。
業(yè)界人士認(rèn)為，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場還有一個相當(dāng)大的上升空間，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為繼電視、報紙、廣播、期刊和戶外廣告后的又一支新生力量。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額年增長幅度已超過傳統(tǒng)媒體，一些行業(yè)也加大了網(wǎng)絡(luò)廣告的投入，