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淺談中國網絡營銷的發展
[摘 要]在信息社會和依賴數字化生存的新世紀，國外的網絡營銷正在迅速發展，而我國正處于起初階段。本文首先介紹了現階段我國網絡營銷發展的現狀，其次分析了網絡營銷與傳統營銷的比較及其優勢，最后根據中國經濟發展實際情況，提出了發展我國網絡營銷的幾點對策。
[關鍵詞]網絡營銷 現狀 優勢 對策
 一、中國網絡營銷的發展現狀
在當今這個時代，國際互聯網正在迅速的滲透到政治、經濟以及社會文化的各個領域中，進入人們的日常生活，并帶來社會經濟和人們生活方式的重大改變。在我國，網絡營銷起步比較晚，直到1996年，才開始被企業嘗試。根據媒體報道：1997年，海爾集團通過互聯網將3000臺冷藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭，到1999年5月12日，海爾集團累計通過互聯網發布信息11298次，訪問人數由1998年同期平均每天2300人擴大到現在平均每天27000人，并且還有20%的出口業務在互聯網上成功交易。2005年中國網絡營銷市場的規模繼續快速增長，達到56.3億元，實現42.7%的同比增長。百度的出色表現使中國網絡營銷企業受到了國外互聯網企業和投資機構的關注；國外網絡營銷也在發掘中國網絡營銷市場的無限潛力；網絡營銷平民化、便捷化有了新的進展。盡管如此，與發達國家相比，我國網絡營銷發展的總體水平還是比較低，還停留在起步階段，具體表現在：第一，企業信息化意識有所提高，但對網絡的利用參差不齊。大部分企業的網絡營銷都只是網絡廣告與網絡宣傳促銷，并沒有把企業及產品作具體的介紹，有的把網絡僅僅當做方便價廉的通訊工具，