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試論電子商務時代的網(wǎng)絡營銷發(fā)展與變革
[摘要］：在當今電子信息化時代不斷擴大的時代，隨著社會的進步，電子商務和網(wǎng)絡營銷逐漸進入人們的眼球。本文通過對電子商務和網(wǎng)絡營銷的概述、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展的現(xiàn)存問題以及在發(fā)展過程中的變革來論述，從而使得我們更深層地了解電子商務信息化時代所帶來的方便和快捷。
[關(guān)鍵詞］：電子商務 網(wǎng)絡營銷 發(fā)展對策 營銷趨向

 20世紀90年代初以來，在世界范圍內(nèi)，伴隨網(wǎng)絡的興起及網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，電子商務時代也隨之興起。隨著WWW方式的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會信息化進程的加快，市場競爭的日趨激烈，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的電子商務熱潮。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，企業(yè)面臨著新的營銷環(huán)境和激烈的市場競爭狀況，迫使企業(yè)采用新的技術(shù)和手段來適應全球網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡社會變革。
 電子商務作為一種新興的商業(yè)貿(mào)易方式，它大大改變了人們傳統(tǒng)的交易方式和思維習慣，帶動了經(jīng)濟體系結(jié)構(gòu)的變革，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的巨大助力。
 一、電子商務網(wǎng)絡營銷概述
 1、電子商務網(wǎng)絡營銷概念
電子商務在廣義上是指利用信息技術(shù)把商務活動的各方（如企業(yè)、合作者、消費者）和政府聯(lián)接起來，進行各種商務活動；在狹義上單指電子交易，即在網(wǎng)上實現(xiàn)從商品訂貨、展示、促銷、查詢、銷售、到最后轉(zhuǎn)帳、清算、服務的全過程。電子商務在宏觀上是計算機網(wǎng)絡的又一次革命，旨在通過電子手段建立一種新的經(jīng)濟秩序，它不僅涉及電子技術(shù)本身，更