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淺談電子商務在網絡營銷中的運用與發展
[摘要] 隨著現代電子技術和通信技術的應用與發展，網絡化的浪潮正在席卷全球，在電子商務環境下，我國的企業不得不做各種策略上的轉變，其中網絡營銷就是順應電子商務發展而產生的新興事物。本文首先分析出現網絡營銷的必要性，接著分析電子商務對網絡營銷的影響，最后就企業如何開展網絡營銷提出可行性建議。
[關鍵詞]電子商務    網絡營銷   運用   發展
　　進入21世紀，以Internet為核心的現代網絡技術和通信技術已經得到了飛速的發展和廣泛應用，世界經濟向全球化和信息化發展成為新世紀鮮明的特征和趨勢。今天，我們已經走入以因特網為基礎的網絡經濟時代。電子商務的日益發展，帶動了企業運作形式的發展與創新，使得企業在一定程度上不受空間與時間的限制，如果利用得當，將對中小型企業的發展十分有利。而關乎企業生存的關鍵之一營銷，如何在互聯網這個全新的平臺上開展，已成為企業面臨的重大課題。傳統的市場受地理條件和交通工具的限制，構建市場網絡需要耗費大量成本，要實現市場網絡的大規模擴張，其難度之大是可以想見的。而傳統營銷觀念特別強調選準目標市場。試圖以極小的市場網絡建設成本獲得大的銷售收入。因此，企業利用互聯網有效開展網絡營銷活動，尋找新的商機，已成為一種必然選擇。

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