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論網(wǎng)絡(luò)廣告特征及評價(jià)方法研究
[摘 要]網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，主要價(jià)值表現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品促銷等方面，網(wǎng)絡(luò)廣告策略既可以獨(dú)立采用，也可以與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系中的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)廣告涉及的內(nèi)容非常廣泛，如網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略、網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測等，網(wǎng)絡(luò)廣告本身自成體系，成為網(wǎng)絡(luò)營銷中一個(gè)相對完整的分支。因此，有時(shí)涉及不到網(wǎng)絡(luò)廣告的所有方面，而是作為網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系中的一個(gè)部分，重點(diǎn)講述網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用狀況和發(fā)展趨勢，以及網(wǎng)絡(luò)廣告評價(jià)等方面的基本問題。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告 電子郵件 廣告 宣傳 搜索

 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。相對于傳統(tǒng)廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點(diǎn)，了解這些特點(diǎn)，是把握網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，許多相關(guān)書籍和文章都羅列了一些表面的形象，如交互性、廣泛性、針對性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計(jì)性等，網(wǎng)絡(luò)廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現(xiàn)階段的實(shí)踐應(yīng)用中要么沒有完全發(fā)揮出來，要么這些特征不足以從深層次說明網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。
 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征