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淺論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展
[摘要] 網(wǎng)絡(luò)廣告是利用互聯(lián)網(wǎng)的工具進(jìn)行企業(yè)形象、產(chǎn)品等進(jìn)行宣傳推廣的一種形式。而我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也非常迅猛，本文介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和面臨的主要問(wèn)題，提出了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對(duì)策。
 [關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告　優(yōu)勢(shì)
 
 網(wǎng)絡(luò)廣告，英語(yǔ)簡(jiǎn)稱web Ads (web Advertisement)，是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過(guò)圖文或多媒體方式發(fā)布的盈利性商業(yè)廣告，它是一種由確定的廣告主發(fā)出，自主或者委托他人設(shè)計(jì)、制作，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)的衍生物，網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的蓬勃發(fā)展，為傳統(tǒng)的廣告業(yè)提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。但是，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚，技術(shù)手段也相對(duì)滯后。更何況Internet日新月異，如果我們沒(méi)有危機(jī)意識(shí)，將會(huì)越來(lái)越落后。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電子商務(wù)的進(jìn)程，以及在全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來(lái)臨之時(shí)，增強(qiáng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告本土化作業(yè)甚至參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)都具有重大的意義。
 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
 由于網(wǎng)絡(luò)媒體不同于一般大眾媒體的特殊性，因此網(wǎng)絡(luò)廣告也具有不同于傳統(tǒng)廣告的—些特點(diǎn)。從傳播學(xué)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體具有的即時(shí)互動(dòng)性，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的主要傳播方式發(fā)生了根本性的變化，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和變化可歸納如下幾個(gè)方面：
 1.廣泛性 網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛性體現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍廣泛，通過(guò)它來(lái)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空、地域的限制。其二，網(wǎng)絡(luò)廣告信息容量大，一個(gè)小小的廣告條后面， 廣告主可以把一切有必要向受眾說(shuō)明的詳細(xì)信息制成網(wǎng)頁(yè)放在自己的網(wǎng)站中