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網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用與發(fā)展研究
[摘要]網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，它依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生。發(fā)展如此之快的互聯(lián)網(wǎng)以方便、快捷、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢為人們所喜愛，同時網(wǎng)絡(luò)為廣告主提供了一個受眾清晰、信息量超大、費(fèi)用偏低的良好媒體平臺。網(wǎng)絡(luò)廣告既可以為不同的用戶實(shí)施不同的廣告宣傳，還可以有效的將文本、聲音、圖像和動畫等結(jié)合起來，傳送多感官信息，為消費(fèi)者和廣告主架起一座溝通的橋梁。網(wǎng)絡(luò)廣告主要是指利用電子計算機(jī)聯(lián)結(jié)而形成的信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體，采用相關(guān)的電子子
多媒體技術(shù)設(shè)計制作，并通過電腦網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告形式。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告 市場狀況 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀與重點(diǎn)

 一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
 網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，它依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生。互聯(lián)網(wǎng)而互聯(lián)網(wǎng)僅用了5年。互聯(lián)網(wǎng)誕生初期，一直是作為一種在國防、科技、教育領(lǐng)域使用的通信交流工具而存在。直到90年代初期萬維網(wǎng)出現(xiàn)后，大量的信息源以超文本格式進(jìn)行全球鏈接，終于形成了一個跨國界的全球性新型媒體。發(fā)展如此之快的互聯(lián)網(wǎng)以方便、快捷、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢為人們所喜愛，同時網(wǎng)絡(luò)為廣告主提供了一個受眾清晰、信息量超大、費(fèi)用偏低的良好媒體平臺。網(wǎng)絡(luò)廣告既可以為不同的用戶實(shí)施不同的廣告宣傳，還可以有效的將文本、聲音、圖像和動畫等結(jié)合起來，傳送多感官信息，為消費(fèi)者和廣告主架起一座溝通的橋梁。
 (一)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)十分明顯，它是結(jié)合了傳統(tǒng)的廣告形式與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)而形成的一種全新的廣告形式。它既是對傳統(tǒng)意義上的廣告的延續(xù)，同時還具備了很多原始的廣告所不具備的形式和特點(diǎn)。