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我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展研究
[摘要]網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)至今只有短短十多年的時(shí)間，這期間網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種很有潛力的廣告形式，它具有傳統(tǒng)媒體廣告無法比擬的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣性和新穎性也帶來諸多新的問題，主要集中在內(nèi)容監(jiān)管難和行業(yè)無序發(fā)展上。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域滋生的種種問題，我們應(yīng)當(dāng)冷靜觀察、理性思考，畢竟網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。為維護(hù)我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)秩序、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告事業(yè)健康發(fā)展、保障廣大消費(fèi)者合法權(quán)益，加快和健全網(wǎng)絡(luò)廣告法制建設(shè)、為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。把網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的障礙作為切入點(diǎn)，在前人研究的基礎(chǔ)上，梳理網(wǎng)絡(luò)廣告存在一些突出問題，通過對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告的考察，提出完善我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的構(gòu)想。
[關(guān)鍵字]網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展?fàn)顩r 完善
 一、我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用現(xiàn)狀
 1.1概述：
 我國(guó)第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告于1997年出現(xiàn)在china byte網(wǎng)站上，廣告表現(xiàn)形式為468*60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主是Intel和IMB。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有 規(guī)模，歷經(jīng)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。2005年1月公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)和計(jì)算機(jī)數(shù)分別達(dá)到9400萬；cn下注冊(cè)的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到432077個(gè)、668900個(gè)；整個(gè)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已達(dá)到19億元。從宏觀角度看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間。
 電子商務(wù)是指利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面的進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。電子商務(wù)可以通過電訊的方式來完成。但人們現(xiàn)在探討的電子商務(wù)主要以EDI(電子數(shù)據(jù)交換)和INTERNET來完成的。做為一種新的商業(yè)模式電子商務(wù)具有普遍性、方便性、整體性、安全性、協(xié)調(diào)性等特征。