全文字?jǐn)?shù):4533

試論我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，營銷模式迅速網(wǎng)絡(luò)化, 電子商務(wù)正迅速改變著工業(yè)化社會(huì)傳統(tǒng)的物化的營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷方式在市場經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和營銷注入了新的活力，加速了商品營銷的現(xiàn)代化的進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)營銷在我國也正逐漸發(fā)展起來，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的問題已成為我們研究的新課題。為正確認(rèn)識(shí)和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷的手段,本文主要論述網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展，并提出自己幾點(diǎn)建議。
[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 發(fā)展對(duì)策

 一、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的概述
 電子商務(wù)是Internet爆炸式發(fā)展的直接產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的全新發(fā)展方向。Internet本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點(diǎn)，也成為電子商務(wù)的內(nèi)在特征，并使得電子商務(wù)大大超越了作為一種新的貿(mào)易形式所具有的價(jià)值。它不僅會(huì)改變企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動(dòng)，而且將影響到整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與結(jié)構(gòu)。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)
 1、電子商務(wù)的未來依托于網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
 網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的重要營銷策略，一些中小企業(yè)對(duì)這種成本低廉的網(wǎng)上營銷方式甚至比大型企業(yè)表現(xiàn)出更大的熱情。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢為：
 （1）網(wǎng)絡(luò)營銷成為電子商務(wù)最重要的組成部分
隨著市場經(jīng)濟(jì)全球化的逐步發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)使得越來越多的中小企業(yè)涉足其中，越來越多的中小企業(yè)開始使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)。B2B、B2C、C2C類及其他模式的電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)高速增長，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是最基礎(chǔ)最廣泛的需求，使人們認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷在其服務(wù)過程中的重要性，并且陸續(xù)推出了配套的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)，使傳統(tǒng)的貿(mào)易信息會(huì)借