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對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的反思

[摘要] 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過(guò)11年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，市場(chǎng)份額不斷提高，發(fā)展?jié)摿�巨大，呈現(xiàn)出一派繁榮景象。但是，相比歐美成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還存在很多的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀和存在問(wèn)題的反思，提出應(yīng)該完善相關(guān)法律制度、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信環(huán)境建設(shè)、實(shí)現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展的目標(biāo)。
[關(guān)鍵詞]  網(wǎng)絡(luò)廣告  發(fā)展反思  持續(xù)發(fā)展

 21世紀(jì)，商業(yè)進(jìn)入了電子商務(wù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告作為電子商務(wù)的重要媒介，它的健康發(fā)展越來(lái)越受到關(guān)注。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告起步相對(duì)較晚，其形式和效果己初見(jiàn)成效，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，在短短幾年�?nèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到13億美元左右，也引起了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的熱切關(guān)注。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展的同時(shí)也伴隨著不少的問(wèn)題，比如：在贏利壓力和現(xiàn)實(shí)利益的誘惑下，網(wǎng)絡(luò)廣告顯露出急功近利一面，虛假、垃圾廣告網(wǎng)絡(luò)橫行，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信息泄露，網(wǎng)絡(luò)廣告模式趨同等等，這些問(wèn)題嚴(yán)重的影響著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。本文試圖分析網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題，探討我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)高速增長(zhǎng)、行業(yè)健康永續(xù)發(fā)展的對(duì)策。