全文字?jǐn)?shù):5009

 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的分析
[摘要] 進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)營銷大大地改變了以往中小企業(yè)市場營銷方面落后于大企業(yè)的狀況。網(wǎng)絡(luò)營銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的優(yōu)勢為經(jīng)營靈活的中小企業(yè)帶來前所未有的變革和發(fā)展機(jī)遇，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷概念的普及和中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和方法的了解，越來越多的中小企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷。如何開發(fā)網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場、制訂適合自身發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略成為中小企業(yè)發(fā)展的重要課題，本文分析了新形勢下當(dāng)前我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和遇到的挑戰(zhàn)，探討適合中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策。
[關(guān)鍵詞] 中小企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷 模式 分析
    一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及模式
   （一）網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
    網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的條件下，應(yīng)對新的經(jīng)營環(huán)境的有效營銷手段，具有技術(shù)含量高、覆蓋面廣、跨時間和地域等特點，是我國中小企業(yè)正在積極開展得一種新型營銷理念和手段。
 1、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
 所謂網(wǎng)絡(luò)營銷，是指企業(yè)或營銷者借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦通訊和數(shù)字交換式媒體的功能來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式，也稱為網(wǎng)上營銷（OLM）。它具體是由企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)自己的主頁，且在主頁上開設(shè)“虛擬商店”（Visual Mall），用以陳列宣傳其商品，顧客則可足不出戶通過一部網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)就可瀏覽、挑選、下訂單到支付貨款（或貨到付款）都在網(wǎng)上完成。簡言之，就是利用網(wǎng)絡(luò)資源展開營銷活動。它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、顧客導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠(yuǎn)程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、顧客參與式營銷的綜合1。