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網絡廣告的發展趨勢
[摘 要] 網絡廣告是近幾年的興起的新型網絡媒體，它以其傳播速度快，速度廣的優勢在當今廣告市場中占有重要的位置。然而因為其發展速度太快導致一些原本認為是網絡廣告的優勢的特性也日益顯示出其不足的一面，從而失去了大量的廣告商，在于傳統廣告之間直接對話中也占不了太大優勢，網絡廣告能否重新塑造一個時代，能否超越傳統廣告的市場占有率網絡廣告應該如何啟航，是廣告自身需要改變？還是國家政府需要加大監管力度？不管是內力還是外力的影響，我希望并且相信網絡廣告的發展的前途是光明的，它一定能重新塑造自己的輝煌。
[關鍵詞] 網絡廣告  傳統廣告 網絡廣告的優勢
     網絡廣告就是利用網站上的廣告橫幅 文本鏈接 多媒體的方法，在互聯網上發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
     傳統廣告就是利用傳統的四大媒體（報紙 雜志 電視 廣播）進行廣告的發布。
 一、網絡廣告的發展
  1  網絡廣告的起源
（1）國際網絡廣告：網絡廣告發源于美國。1994年10月27日是網絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版 的Hotwired，并首次在網站上推出了網絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發布廣告Banner，這標志著網絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網絡廣告點擊率高達40%。
（2）中國網絡廣告：出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。我國網絡廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網絡廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。
   2  網絡廣告的初步發展
  (1) 隨著經濟全球化,貿易自由化，市場的競爭日趨激烈,廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業,如雨后春筍般迅速成長,引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間,但它發展的速度令人驚異。一則木星通訊1999年度報告,網絡廣