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電子商務(wù)時(shí)代中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對(duì)策
[摘要] 伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開始形成，互聯(lián)網(wǎng)所具有的全球性、虛擬性、跨時(shí)空性和增長(zhǎng)性等特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)成為了一個(gè)潛力巨大的數(shù)字化新興市場(chǎng)。本文圍繞著網(wǎng)絡(luò)營銷，分析了我國中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀，對(duì)于其發(fā)展中存在的問題，提出了六種具體解決的方案，該方案對(duì)于中小型企業(yè)具有很強(qiáng)的實(shí)用性。
[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 發(fā)展對(duì)策 　　人類社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代以來，互聯(lián)網(wǎng)飛速的發(fā)展，電子商務(wù)首先在科技領(lǐng)先、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家悄然興起，并以其完備的雙向信息溝通、靈活的交易手段和快捷的交貨方式受到人們的廣泛關(guān)注，在短短的幾年內(nèi)迅速發(fā)展。近幾年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展電子商務(wù)也逐漸成為了人們經(jīng)濟(jì)生活中的熱門話題。在2008年12底，賽迪顧問公布了中國電子商務(wù)交易額為16000億元，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC)發(fā)布的《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示截至2008年底，我過互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平，同時(shí)，我國網(wǎng)民達(dá)到12.98億，寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.7億，國家CN域名數(shù)達(dá)1357.2萬，三項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)穩(wěn)居世界排名第一，顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模價(jià)值正在放大以及巨大的市場(chǎng)潛力，同時(shí)也為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了極好的外部條件。
 中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀 　  網(wǎng)絡(luò)營銷是相對(duì)于傳統(tǒng)營銷而提出的一個(gè)全新的概念，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)應(yīng)用中的一個(gè)最重要，發(fā)展最快的領(lǐng)域。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上的，借助于互聯(lián)網(wǎng)的特性來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)的營銷在產(chǎn)品定位、促銷手段、營銷方式、競(jìng)爭(zhēng)形成和營銷策略上都有很大的不同。它具有超越時(shí)空、個(gè)性化、互動(dòng)性和經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)。它的產(chǎn)生可以說是一種營銷觀念的徹底轉(zhuǎn)變。