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網絡廣告與傳統廣告的分析比較
[摘要]
 網絡廣告有別于傳統的廣告，其最大特點就是它傳播范圍廣、無時間空間的限制、受眾有選擇性、企業低成本等。而對各大企業來說，要想進行本企業的產品宣傳、品牌推廣等，就必須在廣告上下功夫。隨著科技的飛速發展，互聯網的廣泛應用，電腦的普及，網民也就成倍的增長，在這樣的環境中，網絡廣告則是各大企業進行宣傳的最佳選擇。本文就介紹了網絡廣告的發展歷程；網絡廣告的表現形式；網絡廣告的特點。本文重點就對網絡廣告和傳統廣告的形式及特點進行分析比較。
[關鍵詞] 網絡廣告　傳統廣告　比較
網絡廣告的發展歷程
 網絡廣告其實就是在網絡上發布廣告。即利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。網絡廣告將成為傳統三大媒體（電視、廣播、報紙）之后的第四大媒體。
 最早的網絡廣告出現于美國1994年的著名雜志上。我國于1997至1998年間開始意識到網絡廣告的發展前景， 1997年3月，我國比特網為IBM的新產品AS400發布了宣傳廣告，這是在我國出現的第一個商業性網絡廣告，至此之后，網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點，發展至今，由于網絡廣告在互聯網上已經是隨處可見，而且還有很多網站把網絡廣告這項服務業當作盈利的主要來源，雅虎收入的75％、新浪收入的65％都來自于網絡廣告，這些事實說明，在當今社會，網絡廣告已經成為這一時代新興媒體不可缺少的一部分。
 （一）網絡廣告的發展現狀
雖然金融風暴席卷全球導致企業廣告投放減少，網絡廣告經歷了低迷階段，但危機過后就出現了反彈。也正是在那個特殊時期，互聯網媒體的優勢才能進一步體現，其精準性和互動性等特點是傳統媒體所無法超越的。與此同時，廣告主逐漸成熟，對網絡廣告的了解不斷加深，