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【摘要】 
    在當今廣告高速發展的時代我們該如何來認識廣告，廣告是如果給一個產品進行包裝，推廣的！產品的推介，是很需要廣告這種載體依托，以其作為強大的后盾，尤其是廣告主角的選定，更加至關重要，真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生動化的扮演者，是企業品牌戰略中的重要內容。這樣的例子很多：海爾的“海爾兄弟”、娃哈哈的“卡通形象”、美國箭牌襯衫的“獨眼紳士”、米其林的“輪胎人畢必登”、麥當勞的“麥當勞叔叔”、肯德基的“肯德基上校”。雖然他們并不是活生生的人，但是他們也算是產品的“代言人”，他們的形象都能讓人想到專屬的那個品牌。
目前所謂的品牌代言人，本質上只是一個廣告代言人而已。
那么，如何正確認識廣告代言人形象與廣告效果之間的關系。
【關鍵詞】：代言人 廣告效果 企業 品牌
序論

一、廣告代言人給產品帶來的作用.
    廣告方面，幾乎大部分的廣告都在利用名人效應，因為受眾對名人的喜歡、信任甚至模仿，從而轉嫁到對產品的喜歡、信任和模仿，這是典型的利用名人效應的方法。
當然，在電影和電視劇市場，名人效應也是廣泛存在的，借助名人的影響力，來迅速地提高影片的知名度，同時利用名人的個人魅力，來提升影片的觀賞性，這些都是名人效應的應用。
    中國自南唐李熠起欣賞小腳，以至于此后世代興起纏足風，直到延續到民國時期。究其原因，也是李后主寵愛的名妃的名人效應——這個名妃用綾子纏足，腳小可人。“上有好之，下必其焉”，于是女人競相仿效。
有個要賣馬的人，一連賣了三天都無人過問，他就去見相馬專家伯樂，說："我要賣一匹馬，可一連三天都無人過問。請您無論如何幫助我一下。您只要圍著我的馬看幾圈，走開后回頭再看一看，我奉送您一天的花費。"伯樂同意了，真的去市場上圍著馬看了幾圈，臨走時又回頭看了看，伯樂剛一離開，馬價立刻暴漲了十倍。
“東施效顰”的典故，也由西施的名人效應引起的。
人們對有名望的人一般都十分崇敬。
在商品銷售中，經營者可利用消費者敬慕名人的心理來銷售商品。具體方法有：
①在書店里請名作家與顧客見面，并對所購書籍簽名留念，一般促銷都非常好。
②在商場中請名演員獻藝，可以吸引住大量顧客，生意自然興旺。
③在商品及包裝上請名人寫字作畫。
④有關領導到商場了解、蹲點、站柜臺時，可吸引大批群眾進店。
⑤在廣告中邀請名人宣講或表演，廣告效果特別佳。
名人效應法用于直接促銷的常見形式，就是名人在商品上簽名。如布娃娃在美國原售價每個20美元，而“椰菜娃娃”原設計者親手簽名的布娃娃售價曾高達300美元，這種“椰菜娃娃”在美國曾一度供不應求。但是在邀請名人簽字時也不宜過多過濫。目前有的書法家到處為店鋪題名，無疑會在某種程度上失去名人簽字的吸引力。
名人效應法的推銷原理是利用人們的慕名心理，在商品銷售過程中，如在化妝 品、香皂等廣告