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網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與策略研究
[摘要]網(wǎng)絡(luò)廣告是傳統(tǒng)的企業(yè)廣告宣傳活動在網(wǎng)絡(luò)媒介上的延伸，它的產(chǎn)生和發(fā)展始終伴隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興衰。也推動電子商務(wù)普及。本文對網(wǎng)絡(luò)廣告在技術(shù)和應(yīng)用的最新發(fā)展動態(tài)予以跟蹤，對行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成的理論和實(shí)用方法進(jìn)行總結(jié)介紹。通過分析國內(nèi)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，解讀互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀，廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從而對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的宏觀發(fā)展環(huán)境加以概括。本文還對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者的經(jīng)營策略，以及企業(yè)融合網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷策略進(jìn)行了探討。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)營銷策略　現(xiàn)狀
 一、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場概述
 網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，指通過電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告，是指在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的，以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告。由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)還沒有形成被普遍接受的網(wǎng)絡(luò)廣告定義標(biāo)準(zhǔn)，對網(wǎng)絡(luò)廣告市場范圍的定義也有不同意見，主要分歧表現(xiàn)在對搜索引擎廣告市場的包括與否。
 二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場特征描述
 1、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場經(jīng)營現(xiàn)狀
 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告市場和搜索引擎廣告市場兩個組成部分。
 2、中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模
 2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模約為 40多億元，比2004年的25億元增長了70%以上，是2001年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的10倍。2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模將達(dá)到65億元，比2005年增長55.9%。
 見下圖。

 中美兩國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模對比

 圖中，中美兩國在網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模的對比關(guān)系中，我們可以清楚地看到我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展程度與世界先進(jìn)國家的巨大差距。我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將為行業(yè)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)造巨大的市場發(fā)展空間。
 2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷細(xì)分市場中，網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎均在細(xì)分市場中保持快速增長。
 2、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀
 網(wǎng)絡(luò)廣告市場從2003年起一直處于高速增長過程中，其增長速度一直保持在50%以上，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3418家，比2004年的3205家增加213家，增長6.6%。
 3、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要發(fā)布途徑及表現(xiàn)形式
 網(wǎng)絡(luò)廣告可以發(fā)布在任何網(wǎng)站的頁面上，還將通過電子郵件的形式發(fā)送到特定用戶的信箱中，收件人通過查閱郵件來獲得廣告的信息，通過MSN、QQ等即時信息軟件的客戶端發(fā)布及更新廣告，網(wǎng)絡(luò)游戲的客戶端界面發(fā)布及更新廣告，在瀏覽者打開一個新的網(wǎng)頁或在瀏覽某個網(wǎng)頁時彈出一個包含廣告內(nèi)容的新窗口彈出式廣告等。用基于IE瀏覽器行為技術(shù)，廣告定向投放力強(qiáng)，可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群、對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。
 4、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在的問題和面臨的困境
 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場中存在大量虛假廣告現(xiàn)象，這些虛假廣告主要發(fā)布在一些貪圖眼前利益或傳播色情內(nèi)容的中小型網(wǎng)站上，或者在利益驅(qū)使下，一些人用點(diǎn)擊欺詐的方式騙取商家大量廣告費(fèi)。
 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播特性分析
 1、網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋范圍更加廣泛
 INTERNET網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)著全世界范圍內(nèi)的計(jì)算機(jī)，能將廣告信息送達(dá)世界幾乎每一個角落。
 2、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バ畔⒌氖鼙娭鲃有?br /> 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)廣告相比，其最大優(yōu)勢不在技術(shù)上，而在心理上。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向，個性化的廣告形式。消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)媒體面前更大的自由。
 3、網(wǎng)絡(luò)廣告信息容里更大