電子商務論文編號:DZ139  字數:21306.頁數:18

目 錄

 一、網絡廣告的現狀…………………………………………………………1
 （一）當今網絡廣告的形式與特點…………………………………………………………1
 1．當今網絡廣告的形式……………………………………………………………………1
 2．當今網絡廣告的特點……………………………………………………………………2
（二）當今網絡廣告的優勢…………………………………………………………………2
（三）當今網絡廣告的發展趨勢……………………………………………………………2
 二、網絡廣告效果評估的意義………………………………………………3
國際網絡廣告效果評估標準…………………………………………………………3
國內網絡廣告評估現狀………………………………………………………………3
廣告主的實際需求與點擊后行為分析的意義………………………………………4
網絡廣告價值的綜合衡量……………………………………………………………4
 三、網絡廣告效果評估的分類………………………………………………4
網絡廣告效果評估的內容……………………………………………………………4
網絡廣告心理效果評估的分類………………………………………………………5
 （三）影響廣告效果評估的不利因素………………………………………………………5
 四、網絡廣告效果評估所需數據的獲得方式………………………………6
 （一）ISP或ICP通過使用訪問統計軟件獲得評估數據…………………………………6
 （二）委托第三方機構進行監測來獲得評估數據…………………………………………6
 五、網絡廣告效果評估的方法…………………………………………………6
網絡廣告效果評估的含義和原則……………………………………………………6
網絡廣告效果評估的含義及其特點…………………………………………………6
網絡廣告效果評估的原則……………………………………………………………6
網絡廣告效果評估的方法……………………………………………………………7
對比分析法…………………………………………………………………………11
加權計算法…………………………………………………………………………11
點擊率與轉化率……………………………………………………………………12
 總結…………………………………………………………………………………………13
參考文獻……………………………………………………………………………15

摘    要
 隨著網絡應用的迅速普及和發展，網絡廣告已成為這一新興媒體不可或缺的一部分。盡管我國網絡廣告發展剛剛起步，但隨著網站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務活動的日益頻繁，對傳播媒介、社會企業、廣告人等都將會是一個非常重要的問題。網絡廣告必將成為一種主要的廣告形式之一。一個廣告登出來了，怎樣去確定廣告的效果呢？因此，對網絡廣告效果的評價，還是一個值得去探索的問題。
 本文就來談談網絡廣告的效果評價問題。本文具體對網絡廣告效果評價進行全面思考,涉及網絡廣告的現狀、網絡廣告效果評估的含義、特點和原則 、效果評價的方法,并結合國內網絡廣告評估現狀探尋網絡廣告效果評價的意義所在,同時運用網絡廣告效果評估的方法來確定網絡廣告的真正價值，結合管理學、經濟學來對網絡廣告的效果評價進行研究。

關鍵詞：網絡廣告 效果 分類 意義 方法