論文編號:DZ1600  論文字數:10718.頁數:11

內   容    摘    要

 廣告是一種重要的營銷工具和手段，其目標在于有效地實現商品的銷售，所以廣告既是傳播，又是營銷。本文從廣告與市場營銷的關系入手，得出企業廣告營銷的概念――以廣告為手段向受眾傳播產品、服務和企業價值，以達到營銷目的。廣告營銷分三個階段，每個階段都有不同的特點，結合中國的現狀，中國大部分企業的廣告營銷還是處于以受眾為主導的第二階段。本文以中國的匹克集團的廣告營銷為例子，從它走體育營銷的歷程開始研究，然后從匹克的廣告營銷中品牌的建設入手，從匹克的品牌塑造到品牌升級，研究了一個中國體育用品企業在廣告營銷中是如何打造和經營好一個品牌的。廣告、品牌、形象代言人三者之間是相互聯系的，但目標都是為了企業更好地營銷，本文詳細地研究了匹克的廣告訴求、品牌的塑造與升級和形象代言人的選定三者的聯系及其對其產品銷售的影響。從企業品牌知名度升高和銷售額高速增長來看，匹克的廣告營銷是成功的，但同時也存在著不足之處。本文研究了匹克的不足之處后，給出了一些建議，希望匹克的廣告營銷更加成功。
 總的來說，本文通過研究匹克的案例看中國企業是如何進行廣告營銷的，從中國大部分企業還處于廣告營銷第二階段的現狀出發，通過進行企業廣告營銷的研究，根據企業的實際情況和當時環境而選擇合適的廣告戰略，從而成功實現企業的營銷的。

                                    
關鍵詞：廣告營銷  品牌  代言人 
       
 
 目    錄
 1企業廣告營銷概念的提出…………………………………………………………1
 1.1企業廣告營銷的概念……………………………………………………………1
 1.2廣告營銷理論的發展……………………………………………………………1
 1.3研究企業廣告營銷的意義………………………………………………………2
 2匹克的廣告營銷……………………………………………………………………2
 2.1匹克企業的介紹…………………………………………………………………2
 2.2匹克的體育營銷…………………………………………………………………2
 3匹克廣告營銷中的品牌建設………………………………………………………3
 3.1匹克的品牌塑造…………………………………………………………………3
 3.2匹克的品牌升級…………………………………………………………………4
 3.2.1匹克攜手NBA…………………………………………………………………4
 3.2.2代言人的選定…………………………………………………………………4
 3.3匹克的廣告訴求…………………………………………………………………5
 4匹克廣告營銷的成功與不足………………………………………………………6
 4.1匹克廣告營銷的成功……………………………………………………………6
 4.2匹克廣告營銷的不足……………………………………………………………6
 5完善企業廣告營銷的建議…………………………………………………………7
 5.1匹克品牌的提升應結合企業整合營銷傳播……………………………………7
 5.2匹克的營銷需應用現代技術平臺………………………………………………7
 5.3選擇更優代言人并堅固國內外市場……………………………………………7
 參考文獻………………………………………………………………………………9