論文編號:DZ1604  論文字數:10141.頁數:11

內容摘要

 中小企業由于受到資金、規模等條件的限制，故在營銷的道路上跟大企業相比必定會有更大的艱難和挫折。然而隨著近年來互聯網的飛速發展，一場以網絡為工具的新一輪全球競爭格局己經開始，網絡營銷逐漸顯示出其巨大的能量，成為適合中小企業突破營銷瓶頸的一條新興之路。因此，本文以中小企業網絡營銷為研究對象，無疑具有極其重要的現實意義。
 本文首先闡述了網絡營銷的概述及優勢，然后分析了目前中小企業網絡營銷過程中存在著諸如觀念落后、目的不明確、營銷方式單一、復合人才缺乏、信用環境不完善等問題。最后針對我國中小企業運用網絡營銷過程中存在的問題，提出了要深化認識、選擇合適的營銷方式、培養人才、誠信建設等策略。為中小企業選擇正確的合適的網絡營銷策略提出建議。

關鍵詞：中小 企業 網絡 營銷 問題 對策
  目錄
 
一、網絡營銷的概述及優勢 1
（一）網絡營銷的界定 1
（二）網絡營銷的特征 1
（三）網絡營銷的優勢 2
（四）中小企業網絡營銷的現狀 2
二、目前中小企業網絡營銷中存在的問題 3
（一）企業觀念較落后，網絡投入力度小 3
（二）網絡營銷形式較單一，存在盲目跟風 3
（三）網絡信用環境不夠完善 4
（四）網絡營銷人才缺乏 4
三、解決中小企業網絡營銷問題的對策 4
（一）提高認識，加強對網絡平臺的建設 4
（二）加強產品推廣策略 6
（三）構建誠信評價體系 7
（四）加大對網絡營銷人才的培養和管理 8
四、結論 8
參考文獻 9