論文編號(hào):DZ402  論文字?jǐn)?shù):4875.頁(yè)數(shù):04

淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在中小型企業(yè)的發(fā)展與應(yīng)用

[摘 要]隨著電子商務(wù)的發(fā)展，在企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)組織營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為一種現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)管理方式，越來(lái)越多的被企業(yè)認(rèn)識(shí)與采用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)模式，以成本低信息量大傳播范圍廣等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)比體現(xiàn)出的優(yōu)越性,是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中無(wú)法抗拒的一種既經(jīng)濟(jì)又見(jiàn)效快的銷(xiāo)售方式。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策略中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念的論述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)的發(fā)展中的不足及如何改進(jìn)這些不足所提出的建議。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng) 電子商務(wù)
 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述
 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一對(duì)一的理性的消費(fèi)者主導(dǎo)的非強(qiáng)迫性的循序漸進(jìn)式的而且是一種低成本與人性化的營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用而逐漸開(kāi)始為企業(yè)所應(yīng)用的。