論文編號(hào):DZ1576  論文字?jǐn)?shù):6269.頁(yè)數(shù):07

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

[摘要] 網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，帶來(lái)了信息傳播的革命，也使得當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式、消費(fèi)者獲取商品信息的渠道、營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)發(fā)生了深刻地改變。但是，快速發(fā)展的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)也伴隨著不少的問(wèn)題，如網(wǎng)絡(luò)廣告主的集中化、廣告模式的技術(shù)主導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)廣告代理的分散化、網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)的主觀化以及網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管由無(wú)序性等，長(zhǎng)期以往比如阻礙中國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、模式簡(jiǎn)要分析的基礎(chǔ)上，對(duì)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，進(jìn)而提出針對(duì)性的發(fā)展建議。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 產(chǎn)業(yè)規(guī)模 結(jié)構(gòu) 模式