論文編號(hào):FY1382  論文字?jǐn)?shù):7324,頁(yè)數(shù):05

網(wǎng)絡(luò)廣告特征及其法律問(wèn)題研究

[摘 要]：網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過(guò)圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的一種手段，是對(duì)用戶(hù)注意力資源的合理利用。網(wǎng)絡(luò)廣告具有的四個(gè)本質(zhì)特征：網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體；網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊；網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶(hù)主導(dǎo)性的雙重屬性；網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶(hù)、廣告客戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn),是互連網(wǎng)飛速發(fā)展所必然的產(chǎn)物,是人們物質(zhì)和意思雙重進(jìn)步的一中表現(xiàn),最終是科技進(jìn)步的一個(gè)發(fā)展點(diǎn)。隨著這一新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn),其在發(fā)展初期所具有的局限性和盲目性都會(huì)隨時(shí)表現(xiàn)出來(lái),在鼓勵(lì)其發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)在一定的適應(yīng)期內(nèi)盡量制定出相關(guān)的既有約束性又有積極性的法律的制度來(lái)指導(dǎo)其健康有序的發(fā)展。在認(rèn)清其本質(zhì)特征的基礎(chǔ)上,充分利用其優(yōu)點(diǎn)來(lái)為我們的生活提供服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和完善逐漸展現(xiàn)出她的優(yōu)勢(shì),在與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出!

[關(guān)鍵詞]: 網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)  法律控制手段  改進(jìn)方法