論文編號(hào):FZ084   論文字?jǐn)?shù):17642.頁(yè)數(shù):34 附任務(wù)書(shū)

摘要: 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文明的進(jìn)步，女性在消費(fèi)領(lǐng)域的重要作用日趨顯著,使得針對(duì)女性購(gòu)買(mǎi)行為及心理的研究顯得具有重要的理論意義和企業(yè)實(shí)踐指導(dǎo)意義。本文從研究浙江地區(qū)的中青年白領(lǐng)女性(25-45歲)在服裝方面的消費(fèi)習(xí)慣,采用問(wèn)卷調(diào)查法,來(lái)分析其特有的有別于男性的女性消費(fèi)心理及行為特征,探索影響女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素,從而指導(dǎo)服裝經(jīng)營(yíng)者，掌握利用其規(guī)律,制定對(duì)策并有力的實(shí)施。
 論文介紹了研究背景和意義，提出研究的問(wèn)題。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查分析女性的消費(fèi)心理并進(jìn)行總的概括，并概述了其中的沖動(dòng)消費(fèi)心理，分析了其表現(xiàn)及形成的根源，并在此基礎(chǔ)上對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)類型進(jìn)行了劃分，為制定有針對(duì)性的促銷策略打下基礎(chǔ)。在闡述中結(jié)合典型案例，以具有一定代表性的女性消費(fèi)者作為實(shí)例，理論與實(shí)際相結(jié)合，研究在女性沖動(dòng)消費(fèi)心理下的促銷應(yīng)對(duì)策略。
 
 關(guān)鍵詞:   女性消費(fèi)心理；沖動(dòng)消費(fèi)；促銷策略；視覺(jué)營(yíng)銷

 目  錄
摘  要
Abstract
引言 …………………………………………………………………………(1)
一 問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果分析 ………………………………………………(1)
 (一) 問(wèn)卷結(jié)果 ………………………………………………………………(2)
 (二) 問(wèn)卷中顯示的女性主要消費(fèi)心理 ………………………………………(5)
二 女性消費(fèi)心理中的沖動(dòng)心理  ……………………………………(6)
 (一) 女性沖動(dòng)消費(fèi)的主要表現(xiàn) ………………………………………………(6)
 (二) 沖動(dòng)消費(fèi)形成的根源……………………………………………………(7)
三 女性沖動(dòng)消費(fèi)的類型劃分  ………………………………………(8)
  (一) 純粹式?jīng)_動(dòng)購(gòu)買(mǎi) ………………………………………………………(8)
 (二) 提醒式?jīng)_動(dòng)購(gòu)買(mǎi) ………………………………………………………(8)
 (三) 啟發(fā)式?jīng)_動(dòng)購(gòu)買(mǎi)………………………………………………………(8)
 (四) 計(jì)劃式?jīng)_動(dòng)購(gòu)買(mǎi)………………………………………………………(8)
四 針對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的促銷策略 ………………………………………(8)
 (一) 服裝促銷的作用………………………………………………………(8)
 (二) 促銷策略的運(yùn)用………………………………………………………(9)
五 結(jié)論 …………………………………………………………………(14)
致謝 ………………………………………………………………………(16)
參考文獻(xiàn)  ………………………………………………………………(17)
附錄一  …………………………………………………………………(18)