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大學(xué)生消費心理與消費行為分析

[摘要] 當前的消費市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正在受到越來越來大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，大學(xué)生所受的教育、校園的環(huán)境以及該年齡的特殊心理特征，使他們有自己特有的消費心理和消費行為，從水平和結(jié)構(gòu)等多方面描述了大學(xué)生的消費市場狀況，指出大學(xué)生消費中存在的問題，并就如何引導(dǎo)、幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀，確立健康文明的生活方式，提出健康消費的建議。
[關(guān)鍵詞]大學(xué)生 消費心里 消費行為
 一、大學(xué)生消費概述
 消費心理是指消費者心理發(fā)生的一切心理活動和心理特征的過程，以及由此產(chǎn)生的消費行為，包括消費者觀察商品、搜集商品信息、選擇商品品牌、決策購買方式、使用商品形成心理、感受和心理體驗、向生產(chǎn)者提供相信反饋等等心理行為，這些都是消費的一個決定性因素。人的心理是非常復(fù)雜的，他包括感覺、知覺、記憶、思維、想象、情感過程和意志過程等方面。這些因素是影響或決定消費者行為的關(guān)鍵因素，但這些因素并不是孤立地發(fā)揮作用，它們之間實際上存在一種交互作用的關(guān)系，其中任何一種因素的變化都可能引起其他因素的變化，任何一個因素也同時被其他因素影響或決定。消費行為就是這些因素之間交互作用的過程。大學(xué)生所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境，使得他們成為社會上一個比較特殊的消費群體，產(chǎn)生了與其他消費者不同的消費需求，具有比較特殊的消費心理，為不同的消費行為。分析他們的消費心理和消費行為有助于認識青年一代乃至整個社會的消費趨勢，研究當代大學(xué)生消費觀的問題，了解大學(xué)生的人生觀、價值觀現(xiàn)狀隊幫助大學(xué)生樹立科學(xué)的人生價值觀念顯得尤其重要。
 二、大學(xué)生消費的現(xiàn)狀
 總體上看，大學(xué)生的消費呈現(xiàn)以下幾個特點：
1、消費收入主要來源為家庭資助和學(xué)校........