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論青年消費者的消費行為與消費心理
[摘要]改革開放以來，社會經濟飛速發展，人民的生活水平逐步提高，消費的外部環境發生了變化，當今的青年人與以前相比消費心理與消費行為也隨即發生根本性的改變。青年消費者作為消費的主要群體，研究和掌握青年消費者的消費行為和消費心理，對于引導正確的消費觀念有著十分重要的意義。本文是通過論述青年消費者消費心理特點和消費行為特征；進而借助消費心理的研究闡述其消費行為的表現，再正確引導青年消費者的消費行為策略。
[關鍵詞]青年消費者　消費行為　消費心理
 
 在日常生活中，從物質生活需要的滿足，到社會文化生活的享受，這些消費行為是每個人都離不開的，消費行為是社會的一種普遍現象。對于什么是消費行為，美國市場營銷協會和一些專家學者分別從不同國度對這一概念進行了界定。而我認為消費行為指的是消費者為了滿足其需求而利用貨幣換取產品或服務的一系列互換行為。消費行為的基本范疇主要包括與購買決策相關的心理和實體活動。消費行為具有如下五大特點：（1）消費行為是受動機驅使的。（2）消費行為包含許多不同的角色。（3）不同消費者的消費行為不同。（4）消費行為是可以誘導的。（5）消費者行為受多種因素影響。[王官誠：《消費心理學》，北京電子工業出版社，2004年6月，第二版，第156頁。]
 消費群體是具有共同消費特征的消費者所構成的群體即消費群體。按照年齡劃分，消費者可以分為嬰幼兒消費者群體（0歲－3歲）、少年兒童消費者群體（4歲－18歲）、青年消費者群體（19歲－35歲）、中年消費者群體（36歲－55歲）、老年消費者群體（56歲以上）等五類。本文主要對青年消費者的消費行為與消費心理進行論述和分析。[馬謀超：《消費心理學》，商業出版社，1997年版，第174頁

參考文獻：
1、馬謀超、陸躍祥：《廣告與消費心理學》，人民教育出版社，2000年12月，第一版
2、龔振：《消費行為學》，廣東高等教育出版社，2001年3月，第一版
3、陳文華：《消費心理與營銷對策》，中國國際廣播出版社，2002年3月，第一版]
一、青年消費者群體的特點
 (一)人數較多
 我國是一個人口大國，處于青年年齡段的人口眾多，青年消費者的市場是一個十分廣闊、自然商家和企業都很關注這塊大蛋糕。.......