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 營銷中的非價格因素與企業核心競爭力
【摘要】隨著經濟的不斷地發展，市場競爭也越來越激烈，在市場經濟條件下，市場競爭又可分為價格競爭和非價格競爭兩種。然而隨著市場的成長和成熟，企業間競爭的程度也日趨激烈，因此迫使企業重新認識價格戰，重新認識競爭，與此同時非價格競爭在企業競爭中也顯得愈來愈重要，并且將會成為市場競爭的主流。因此提出了非價格因素可以提高企業核心競爭力。
【關鍵詞】市場競爭  非價格競爭  企業核心競爭力
 一、引言
 眾所周知，市場經濟即競爭經濟，競爭是市場經濟之命脈，沒有競爭就沒有市場經濟，而競爭中價格競爭與非價格競爭則是現代商品競爭的主要方式。隨著社會主義市場經濟的推進，市場上的商品競爭可謂戰火熊熊，烽煙滾滾。產品的價格和非價格競爭不斷升級，眾多企業在競爭的鏖戰中，在價格競爭能力與對手相當或稍遜一籌的情勢下，巧用非價格競爭策略先聲奪人，出奇制勝，取得猶如市場雷雨后彩虹般的奇妙景觀，吸引了眾多消費者，促使企業營銷戰果輝煌，經濟效益不斷攀升。非價格競爭是有關企業競爭成敗的一個重要因素。因此，研究非價格競爭策略對于企業在競爭中立于不敗之地，不斷提高經濟效益有其重要的意義。
 二、對非價格競爭進行淺析，發揮優勢、解決問題
 （一）、解釋非價格競爭和價格競爭的涵義。
 1、非價格競爭的涵義：
非價格競爭，即價值競爭，就是為顧客提供更好、更有特色，或者更能適合各自需求的產品和服務的一種競爭,是指在商品競爭中，企業為實現一定經營目標或經營戰略，適應市場環境的變化，運用價格以外的其它營銷手段，來贏得市場的一種競爭策略，其外延寬泛，主要有產品差異化策略，通過提供與競爭對手同類而不用特征的商品來擴大市場銷售的策略；市場定位策略，即根據消費者對某種產品屬性的偏好，賦予產品一定的特色，以滿足特定市場需求的一種策略；服務多樣化策略又稱高服務水......