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淺論互聯(lián)網(wǎng)時代廣告代言人形象與廣告效果之間的關(guān)系
[摘 要] 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)滲入到了人們生活的各個領(lǐng)域。人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴越來越強烈，網(wǎng)絡(luò)正在不知不覺中改變著現(xiàn)今社會中消費者的生活狀態(tài)和生活方式。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)也在突破性的發(fā)展，代言人的形象定位也越來越引起網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的重視，代言人形象產(chǎn)生的廣告效應(yīng)也越來越被社會所關(guān)注。
 在全球化的趨勢下，大部分的品牌都選用廣告代言人為他們宣傳，而一些品牌為了顧及自己的品牌形象，他們會選擇一些適合自己品牌的代言人做宣傳，如“匹克”以NBA籃球巨星巴蒂爾做運動品牌代言人，本論文主要研究廣告代言人形象與廣告效果（廣告記憶、產(chǎn)品態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意向）的關(guān)系。
[關(guān)鍵詞] 廣告 形象代言人 定位 廣告效果 品牌形象 消費者
 在網(wǎng)絡(luò)化潮流環(huán)境下，產(chǎn)品或品牌都朝著國際化發(fā)展，在信息快速流通的環(huán)境下，全球化的行銷策略是必然的，因此宣傳廣告成了必需品。大部分廣告利用廣告代言人，由于因為國際文化的不同，品牌效果不同，選用國際代言人還是本地化的代言人，在這個問題上還沒有確定的答案。例如2003年，姚明的形象出現(xiàn)在聯(lián)通CDMA手機廣告媒體上，有人會產(chǎn)生這樣的疑問：“人在美國的姚明，他本人真的在使用聯(lián)通的CDMA手機嗎？”姚明真能用他的國際形象將聯(lián)通CDMA的品牌襯托出來嗎？當(dāng)然，聯(lián)通只考慮了姚明的名氣，并沒有考慮聯(lián)通的CDMA品牌到是否適合用姚明代言。品牌和品牌形象代言人之間的內(nèi)在聯(lián)系是由品牌的基因決定的，品牌是怎樣的基因，自然地決定該請怎樣的代言人，如果兩者不吻合，品牌形象代言人的名望越高，對品牌造成的傷害就越大。
 一、廣告代言人形象與廣告效果的概念
 1、廣告形象代言人的概念
廣告形象代言人指代表組織或集團進行信息傳播活動的人物和形象,當(dāng)形象代言人出現(xiàn)在廣告活動里并成為廣告的主要組成部分時,則稱......