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制約汕頭市農信社銀行卡業務發展的因素和對策
[摘 要] 銀行卡是指由銀行及其他金融機構發行的，持卡人憑以向特約單位購物、消費和向銀行及其他金融機構存取現金、轉賬，具有消費信用的卡片。當前，銀行卡業務已逐漸成為各家商業銀行的競爭熱點，銀行卡業務市場正在被快速強占和瓜分。農信社如何在激烈的銀行卡市場競爭中占據一席之地，實現新的利潤增長點，不僅是農信社面臨的一次重大機遇，也是一次嚴峻挑戰。 汕頭市農信社在廣東省聯社的統一部署下于2009年推出了自己的第一張銀行卡:珠江平安卡。在短時間內銀行卡業務得到快速發展，但是目前無論發卡量，還是業務功能都與其它商業銀行差距甚遠。而銀行卡發行晚，功能弱，配套設施不完善等一系列問題嚴重地制約了汕頭市農信社銀行卡業務的進一步發展。總結汕頭市農信社銀行卡業務特點、查找并解決存在的問題，對汕頭市農信社銀行卡業務的未來發展至關重要
[關鍵詞] 農信社 銀行卡 發展
 一、目前汕頭市農信社銀行卡業務存在的問題
 （一）起步較晚和傳統觀念是制約農信社銀行卡業務發展的重要因素
 銀行卡他行“先入為主”，銀行卡必然面臨市場多向選擇。早在農村信用社銀行卡發行前，建行“龍卡”、工行“牡丹卡”、農行“金穗卡”及郵政“綠卡”等同行業銀行卡早已在市場流通使用，且憑借其優質的服務、完善的功能占領了相當部分市場。農村信用社銀行卡“初出茅廬”，市場經驗欠缺。卡業務運行初期，由于農村信用社無卡業務工作經驗，專業技能相對落后，在卡業務操作辦理、日常管理、系統運行及維護，難免存在或此或彼的問題，退卻了客戶選擇“珠江平安卡”的積極性，也降低了已發卡的有效使用率。農村居民普遍銀行卡知識缺乏、用卡觀念淡泊、不會用卡制約了農村地區銀行卡業務的推廣。而農村居民消費習慣偏好使用現金結算，不愿辦理銀行卡。農村地區商品交易頻繁，大部分交易金額較小，結算手段大多選擇“一手交錢，一手交貨”的現金方式，制約了銀行卡在農村地區的推廣和使用。
 （二）缺乏統一規劃和配套機制，阻礙了銀行卡業務的健康協調發展
銀行卡配套設施不全。盡管當前農信社卡發行......