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淺析零售企業中的低價保證策略
[摘 要] 低價策略并不是指負利多銷的銷售，而且是以低價來贏得消費者的關注，從而達到促銷的目的。零售企業低價保證策略不是降低商品質量，而是在質量保證的情況下想盡一切辦法從進貨渠道、分銷方式以及營銷費用、行政開支等各方面節省資金，采取低價保證策略必須目標清楚，產品符合特征。
 [關鍵詞]低價保證策略  市場競爭力 原材料優勢 惡性競爭
低價保證策略
1.低價保證策略的涵義
    低價策略是所有銷售中最有效的營銷方式。所謂低價策略并不是指負利多銷的銷售，而且是以低價來贏得消費者的關注，從而達到促銷的目的。
 2.低價保證策略的特點：（1）要求企業以降低價格來獲取更大的銷售量，即薄利多銷。(2)低價策略要求企業在降低原材料成本和運輸成本等方式來提高企業生產效率，從而不斷降低其生產成本，是它獲得更大的市場競爭力。
 很多大型超市都是采取低價保證策略，其中以沃爾瑪最為有名。沃爾瑪與眾不同之處在于，它想盡一切辦法從進貨渠道、分銷方式以及營銷費用、行政開支等各方面節省資金，提出了"天天平價、始終如一"的口號，并努力實現價格比其它商號更便宜的承諾。嚴謹的采購態度，完善的發貨系統和先進的存貨管理是促成沃爾瑪做到成本最低、價格最便宜的關鍵因素。
二．低價保證策略實施現狀
隨著很多中小企業也加入到低價營銷的策略，....