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網絡營銷的利弊分析

［摘要］隨著21世紀的發展，越來越多的人利用網絡進行市場營銷，包括：展示、宣傳、廣告、銷售、服務、管理、甚至是物流等。它最大的特點在于以消費者為主導。消費者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據自己的個性特點和需求在全球范圍內尋找屬于自己的滿足品，不受任何地域的限制，同時，互聯網在信息交流方面的優勢為網絡營銷的興起和發展奠定了基礎, 唯一的不足之處也使網絡營銷面臨許多問題, 但隨著網絡營銷實踐的發展, 人們一定能揚長避短, 網絡營銷的前景是非常廣闊的。網絡營銷能為企業節省巨額的促銷和流通費用，使產品成本和價格的降低成為可能。消費者迫切需要用新的快速方便的購物方式和服務，以最大限度滿足自身需求。通過網上購物，消費者便可“閉門家中坐，貨從網上來”。

［關鍵字］網絡營銷  傳統營銷   局限   前景展望

網絡營銷就是利用網絡進行市場營銷活動，包括：展示、宣傳、廣告、銷售、服務、管理、甚至是物流等。
一、網絡營銷的特點

 1.傳播的超時空性
  營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯網能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換，使得營銷脫離時空限制進行交易變成可能，企業有了更多時間和更大的空間進行營銷，可每周7天，每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務。
    2 .交互的便捷性
  互聯網通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關的查詢，來實現供需互動與雙向溝通。還可以進行產品測試與消費者滿意調查等活動。互聯網為產品聯合設計、商品信息發布、以及各項技術服務提供最佳工具。
  3.個性化
  互聯網上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談，與消費者建立長期良好的關系。
   4.成長性
  互聯網使用者數量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產階級、高教育水準，由于這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力，因此是一項極具開發潛力的市場渠道。
   5.整合性
  互聯網上的營銷可由商品信息至收款、售后服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，禹含網絡建議企業可以借助互聯網將不同的傳播營銷活動進行統一設計規劃和協調實施，以統一的傳播咨訊向消費者傳達信息，避免不同......