淺談中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略2

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淺談中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略2

一、引言3

（一）網(wǎng)絡營銷的起源3

（二）研究中國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的意義3

二、中國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析3

（一）中國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀3

1、上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量大幅度提高，但占總體比例偏低3

2、網(wǎng)絡營銷已得到初步應用，但總體水平較低4

（二）中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的障礙分析4

1、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平4

2、安全問題5

三、中國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的策略研究5

（一）無網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷策略5

（二）網(wǎng)站建設策略6

1、中小企業(yè)建站方式的選擇7

2、網(wǎng)站內(nèi)容及維護策略7

（三）網(wǎng)站推廣策略7

1、借助于傳統(tǒng)媒體的推廣7

2、借助于互聯(lián)網(wǎng)的推廣8

四、結(jié)論9

五、致謝9

六、參考文獻10

引言

網(wǎng)絡營銷的起源

Internet marketing：即互聯(lián)網(wǎng)營銷，是指在國際互聯(lián)網(wǎng)上開展的營銷活動。Network marketing：即網(wǎng)上營銷，是指在網(wǎng)絡上開展的營銷活動，這里所說的網(wǎng)絡不僅僅是國際互聯(lián)網(wǎng)，還可以是其它類型的網(wǎng)絡，如增值網(wǎng)絡 VAN 等。Online marketing：即在線營銷，是指借助于聯(lián)機網(wǎng)絡的網(wǎng)上營銷。本文將網(wǎng)絡營銷界定為借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效地滿足顧客需求和欲望，完成市場研究、營銷傳播、產(chǎn)品銷售、貨款支付、售后服務等營銷環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種手段。

網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生和發(fā)展，是科技進步、消費者生活習慣和價值觀變革、商業(yè)競爭等綜合因素所促成的。網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生有其技術基礎、觀念基礎和現(xiàn)實基礎。

研究中國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的意義

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