工商管理論文編號:GS287  論文字數:5701,頁數:07

目錄
一、鳳凰自行車公司概況…………………………………………………..1
二、鳳凰自行車建立品牌的各種問題……………………………………..2
(一)過度擴張使自身品牌效應減少………………………………………..3
(二)外來競爭對品牌沖擊…………………………………………………..3
(三)市場對鳳凰品牌的了解不均……………………………………………3
(四)對自我認識不夠………………………………………………………..4                   
三、對策與措施……………………………………………………………..4
(一)品牌建設必須追求誠信品牌展示了企業和產品的信用和形象......5
(二)品牌建設，必須抓住個性品牌的個性..........................5
(三)品牌建設，必須強化科學性品牌管理是品牌建設的重要內容......5
(四)品牌建設，必須加強質量管理鳳凰品牌已是中國名牌............5
四、總結……………………………………………………………………..6
五、參考文獻………………………………………………………………..7

內容摘要
 隨著經濟的發展,現代企業競爭已經不再單純是規模與價格的競爭。如今的市場已經進入了品牌競爭時代,品牌在現代市場的營銷和競爭中發揮著越來越重要的作用。品牌作為一種特殊的無形資產,甚至比有形資產的價值更高。
 品牌是一塊容納內容、形象、瞬間感受的海綿。在人們腦海中，品牌也許已進入心理學概念。一個好的品牌也許一輩子忘不了。我們要創建和維護一個品牌應掌握幾個原則：明智地擴展經營規模；與顧客建立一種持久的、超越商品與服務的情感紐帶；將品牌價值滲透到企業的每一個細胞中；企業的經營者應成為品牌的出色守護神。
 創新品牌、管理品牌、維護品牌已成為企業生存發展的生命線。
 品牌創有三階段分別為第一階段，品牌創立初期；第二階段，品牌成長期；第三階段，品牌成熟期。本文就第三階段對鳳凰自行車公司品牌建立中存在的問題與對策分析其內容分三個部份組成分另為第一部份簡單介紹鳳凰公司的基本情況,第二部份指出其現狀及問題,第三部針對其問題作出應對的措施和策略.

關鍵詞：管理品牌、維護品牌、發展品牌、品牌戰略