論文字?jǐn)?shù):7614,頁數(shù):11

［摘要］本文運(yùn)用國際國內(nèi)知名品牌可口可樂、微軟、海爾、奇瑞QQ以及溫州的知名品牌如紅蜻蜓、報喜鳥、奧康等品牌成功進(jìn)行品牌運(yùn)作的實(shí)例，以各層面的資料進(jìn)行分析后得出結(jié)論：具有極強(qiáng)市場競爭力的企業(yè)，其品牌的價值同時也是不可估量的；成功的企業(yè)離不開成功的品牌以及競爭力的提升和品牌創(chuàng)立是密不可分的。文章觀點(diǎn)鮮明地認(rèn)為企業(yè)創(chuàng)立品牌必須掌握“以技術(shù)創(chuàng)新為核心”和“以企業(yè)文化為基礎(chǔ)”的兩項(xiàng)重要原則；并根據(jù)我國企業(yè)品牌創(chuàng)立的現(xiàn)實(shí)情況，重點(diǎn)提出了實(shí)施品牌創(chuàng)立的若干實(shí)施手段，并對各項(xiàng)手段的實(shí)施和創(chuàng)立品牌與提升企業(yè)的競爭力的成敗關(guān)系進(jìn)行了較為現(xiàn)實(shí)的思考。
［關(guān)鍵詞］品牌，競爭，創(chuàng)立，手段

目  錄
1品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)………………………………………………………1
1.1具有極強(qiáng)市場競爭力的企業(yè)，其品牌的價值同時也不可估量…………………1
1.2成功的企業(yè)離不開成功的品牌……………………………………………………1
1.3競爭力的提升和品牌創(chuàng)立密不可分………………………………………………2
2創(chuàng)立品牌必須掌握兩個重要原則……………………………………………………2
2.1以技術(shù)創(chuàng)新為核心…………………………………………………………………2
2.2以企業(yè)文化為基礎(chǔ)…………………………………………………………………3
3品牌創(chuàng)立的實(shí)施手段…………………………………………………………………4
3.1做好品牌的定位……………………………………………………………………4
3.2適時導(dǎo)入CIS理念…………………………………………………………………5
3.3注重質(zhì)量和誠實(shí)經(jīng)營………………………………………………………………5
3.4做好品牌國際化的戰(zhàn)略決策………………………………………………………6
3.5進(jìn)行成功的品牌信息傳播…………………………………………………………6
4結(jié)束語…………………………………………………………………………………7
參考文獻(xiàn)