論文編號:GS2380  論文字數:4115,頁數:04

 淺析大學生的消費心理與消費行為
［摘要］
 當代大學生是跨世紀的人才，是開創21世紀大業和進一步振興中華的主力軍。隨著中國高校招生的擴大，大學生人數正以驚人的速度增長，已成為一支不容忽視的市場經濟主體。在經濟生活中發揮著不可低估的作用。大學生消費心理和消費行為在未來社會消費中的影響也會越來越大，不良的消費行為也引發了一系列問題。本文分析了大學生的消費心理與消費行為，論述了不良消費的途徑，使大學生對消費產生理性的認識，促進自身的不斷完善和發展。
［關鍵詞］消費心理 消費行為 大學生
  一、大學生消費心理的概述
 （一）大學生的消費心理主要表現
1、盲目消費[ 《消費心理學》中國科學技術出版社1996年3月]：很多大學生都沒有明確的消費計劃，缺乏有意識的消費目標，不知道什么時候該花錢，花多少，如何花。在受外界環境因素的刺激作用下大量表現為高頻率的沖動性、隨機性和后悔性消費等。在費用開支上只有8.6%的人有嚴格的計劃，27.7%的人稍有計劃，50.2%的人沒有計劃，13.5%的人隨心所欲。比如：某歌星推出一張新專集，某運動品牌有新的款式上市，不用很長時間，便會“你有我有全都有”。其實商品是否實用或是否有價值，在購買是學生不一定會去考慮。“見好就買”似乎已經成了當代大學生消費的重要特征。