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學(xué)校品牌戰(zhàn)略的研究與設(shè)計(jì)——以玉林市第一職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校為例
 
[摘要] 近年來，打造學(xué)校品牌成為了教育領(lǐng)域中的一個(gè)熱點(diǎn)，制訂與實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，打造中職學(xué)校品牌已成為中職學(xué)校提高競爭力的重要手段。本文在闡述了學(xué)校品牌戰(zhàn)略的概念后，分析了玉林市第一職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性，接著用SWOT理論分析了該校的競爭能力，最后在研究分析的基礎(chǔ)上，依據(jù)“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的原則為該校進(jìn)行品牌定位，制訂品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，設(shè)計(jì)出能有效提高該校競爭力的針對性品牌戰(zhàn)略和具體實(shí)施措施。
[關(guān)鍵詞]學(xué)校  品牌戰(zhàn)略  教育管理
 一、什么是學(xué)校品牌戰(zhàn)略
 （一）什么是學(xué)校品牌
 在企業(yè)中，品牌是一種資產(chǎn)，具有特定的名稱和標(biāo)志，具有特定的文化底蘊(yùn)，是基于消費(fèi)者的認(rèn)可形成的，它包含了產(chǎn)品、名牌、商標(biāo)等要素。同樣的，學(xué)校品牌也是一種資產(chǎn)，它具有學(xué)校特定的名稱和標(biāo)志，具有學(xué)校特定的文化，是被社會公眾認(rèn)可而形成的一種資產(chǎn)。學(xué)校品牌與企業(yè)品牌有著不同的表現(xiàn)形式，一般應(yīng)包含教育理念、學(xué)校文化、特色專業(yè)、知名教師、優(yōu)秀學(xué)生等幾部分內(nèi)容。
 （二）什么是學(xué)校品牌戰(zhàn)略
 在《現(xiàn)代漢語詞典》中，“戰(zhàn)略”是指：指導(dǎo)戰(zhàn)爭全局的計(jì)劃和策略。在學(xué)校中，則是指：指導(dǎo)學(xué)校發(fā)展全局的計(jì)劃和策略。
學(xué)校品牌戰(zhàn)略（本文所指學(xué)校專指中等職業(yè)........