市場營銷論文編號:YX079 論文字?jǐn)?shù):5952,頁數(shù):07

目錄
一、電動汽車的行業(yè)概述 1
（一）全球主要電動汽車企業(yè)發(fā)展概述 1
（二）發(fā)展電動汽車符合我國能源短缺與環(huán)保的要求 1
（三) 目前我國電動汽車發(fā)展存在的主要問題 2
二、電動汽車營銷環(huán)境分析 2
（一）營銷環(huán)境分析方法 2
（二）營銷環(huán)境機(jī)遇分析 2
（三）營銷環(huán)境威脅分析 3
三、電動汽車的產(chǎn)品策略 3
(一)產(chǎn)品策略概述 3
（二）電動汽車產(chǎn)品分析 3
(三) 電動汽車產(chǎn)品策略的選擇 3
四、電動汽車的廣告策略 3
（一）廣告策略的概述 3
（二）謹(jǐn)慎選擇廣告媒介 4
（三）在廣告實(shí)施策略中進(jìn)行商標(biāo)形象分析 4
五、電動汽車公關(guān)策略 4
（一）公關(guān)策略概述 4
（二）公關(guān)對象的選擇 5
（三）公關(guān)方式 5
六、總結(jié) 5
參考文獻(xiàn)： 6

內(nèi)容摘要
2009年我國進(jìn)口原油達(dá)到了2.04億噸，石油消費(fèi)的凈進(jìn)口依存度達(dá)到了52%。國際上公認(rèn)的紅線是50%，我們已經(jīng)超過了這個警戒線。展望未來，今后20年，隨著我國汽車保有量的不斷攀升，能源消耗需求也將持續(xù)增長，發(fā)展綠色能源汽車將有效地緩解與日俱增的能源消耗壓力。在國家政策鼓勵和節(jié)能減排大背景下，國家將加大節(jié)能環(huán)保型電動汽車及其發(fā)動機(jī)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的支持力度。具有高科技含量、品質(zhì)過硬的電動汽車將會有前所未有的發(fā)展機(jī)遇。對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展特別是可持續(xù)應(yīng)該說具有十分重要的戰(zhàn)略意義。因此，本文首先對我國電動汽車市場的前景，在劃分環(huán)境上進(jìn)行機(jī)會和威脅分析。論述電動汽車的營銷工作主要從產(chǎn)品、廣告和公關(guān)三個方面，如何采取有效營銷策略，通過對電動汽車市場的細(xì)分，并提出一些針對性強(qiáng)的營銷建議。
 
 關(guān)鍵詞：電動汽車 節(jié)能環(huán)保 營銷 新能源