市場營銷論文編號:YX077 論文字數(shù):6703,頁數(shù):07

目錄

一、竹地板行業(yè)概況 3
（一）竹地板概念 3
（二）竹地板的起源與發(fā)展史 3
（三）房地產(chǎn)對地板市場的影響 3
 （四）市場上各種地板的分類及特點 3
二、竹地板國內(nèi)市場現(xiàn)狀的分析 4
（一）目前市場情況 4
（二）消費群體分析 4
（三）地板市場潛力分析 4
三、竹地板國內(nèi)市場營銷分析 5
（一）竹地板營銷優(yōu)勢 5
（二）竹地板營銷劣勢 5
（三）竹地板營銷機遇 5
（四）竹地板營銷挑戰(zhàn) 6
四、竹地板國內(nèi)營銷對策 6
 （一）產(chǎn)品形象樹立 6
  （二）品牌推廣 6
五、總結(jié) 7
參考文獻 7

摘要
 受國際金融危機影響，我國竹地板外貿(mào)訂單急劇減少。與此同時，物價上漲，原材料提價，人民幣升值等因素進一步惡化了企業(yè)生存的外部環(huán)境。各竹地板企業(yè)為應付困境，產(chǎn)品被動轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，正面臨滯銷困局。因此，分析竹地板在國內(nèi)市場的潛力，幫助竹地板企業(yè)抓住機遇，掌握正確的宣傳方式，讓更多的消費者了解竹地板，認識竹地板其本身存在的優(yōu)勢，提高其在國內(nèi)的銷售量，具有很大意義。本文通過介紹竹地板的概念、溯源竹地板發(fā)展歷史、分析竹地板國內(nèi)市場現(xiàn)狀，并通過去各個地板專賣店調(diào)查了解消費者對竹地板的認識及在國內(nèi)的銷售情況，全面展現(xiàn)了竹地板現(xiàn)有發(fā)展情況。并在此基礎上，先后論述了竹地板的優(yōu)勢、劣勢，竹地板的特點及其所面臨的營銷機遇與挑戰(zhàn)。由此來闡明竹地板行業(yè)面對情況和提出應該采取的營銷對策。
關鍵詞：竹地板  品牌  營銷