市場(chǎng)營(yíng)銷論文編號(hào):YX015  字?jǐn)?shù):23026.頁數(shù):67  

目錄
摘要  2
緒論  1
論文正文  3
一、戶外廣告  3
（一）、戶外廣告定義  3
（二）、戶外廣告的特征  9
（三）、戶外媒體的作用  10
（四）、戶外廣告與四大媒介對(duì)比及其優(yōu)勢(shì)  13
（五）、戶外媒體迅速成長(zhǎng)的原因   16
二、中日戶外廣告對(duì)比  18
（一）、中日戶外廣告概況比較  18
（二）、中日戶外廣告種類比較   21
（三）、中日戶外廣告市場(chǎng)及發(fā)展前景比較  26
三、中國(guó)三大城市戶外廣告分析和前景  36
四、戶外廣告十大趨勢(shì)   54
五、整合和創(chuàng)新——戶外廣告發(fā)展的關(guān)鍵   58
致謝  61
參考文獻(xiàn)  61

摘要：
戶外，曾經(jīng)被視為廣告?zhèn)鞑サ倪吘壝襟w，這使它遠(yuǎn)不及電視、報(bào)紙那樣受到重視。近幾年，隨著廣告主在戶外媒體廣告投入的快速增加，這個(gè)媒體開始越發(fā)地被重視了。
日本，戶外廣告和許多其他國(guó)家一樣，從被廣告主廣告公司忽略到重視，都經(jīng)歷了這樣一個(gè)過程。作為世界第二大廣告大國(guó)，有許多地方值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。
中國(guó)，從改革開放至今20多年，廣告行業(yè)得到了飛速的發(fā)展。又因?yàn)槠浒l(fā)展速度過于迅速，出現(xiàn)了許多弊病，如何解決和克服這些弊病是戶外廣告發(fā)展的一個(gè)重要課題。
在廣告行業(yè)，日本已經(jīng)走在中國(guó)的前面，如何盡快趕上臨國(guó)的廣告行業(yè)，使中國(guó)也成為世界廣告大國(guó)。希望通過中日之間的對(duì)比得出一些有實(shí)際作用的資料，為中國(guó)戶外廣告指出一條適合自己發(fā)展的道路。
戶外廣告發(fā)展的關(guān)鍵，整合與創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞：戶外媒體、廣告效果、注目率、銷售率