市場營銷論文編號:YX013 字數:21715.頁數:22  

目       錄
摘要  2
Abstract   2
緒論   3
第一章：中日兩國報刊業的發展歷程   3
一、中國報刊的歷史與現狀   3
二、日本報刊三大報業的形成史  4
第二章：報刊經營之集團化現象  5
一、  中國報業集團化的組建歷程  5
二、如何打造中國報業集團的核心競爭力   6
第三章：由發行量引出的一些問題  9
一、由發行量引發的價格戰   9
二、發行量的準確性  10
三、發行量并非是報社廣告收入的唯一標準  10
第四章：中日特殊類報刊廣告比較   11
一、分類廣告  11
二、 免費報紙廣告  13
三、報刊公益廣告   14
第五章：中國報刊的經營之路  16
一、報紙經營的采編策略----生產迎合消費者口味的產品  16
二、報紙經營的魅力所在-------從讀者群出發去選擇客戶   17
三、報紙經營的組織管理策略-----追求最適合市場要求的管理方式  17
四、報紙經營的品牌策略-----自我推廣  18
五、報紙經營的突破性發展----拋開以量求存   19
總結   20
參考文獻  21

中 日 報 刊 廣 告 比 較
摘要
我國報刊廣告業經過20余年的高速成長，目前正處在一個盤整、轉型的關鍵時期。種種跡象表明，無論是經濟的全球化進程，還是媒介的產業化發展，都在相當大的程度上制約和決定著報刊業的運作模式、競爭能力和運營效率。而我們的鄰國日本，對報業市場的規范化起步較早，并在報社經營理論、報紙廣告效果調查、發行量統計等領域處于世界領先。因此，希望通過對中日兩國報刊廣告業的比較，弄清楚我國所處的歷史方位，借鑒日本報業發展中的可取之處，把握業界的現實生態和未來發展，并在此基礎上對現今我國報刊業的經營和報刊廣告的創新提出見解，并對報刊廣告市場的未來趨勢做出前瞻性的判斷。

關鍵詞：中國報業、日本報業、報刊廣告、集團化、經營方向