文化產業管理論文編號:WHCY104 論文字數:12918,頁數:15 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目錄
緒論 1
一、選題背景及貝因美發展歷程 2
（一）選題背景 2
（二）貝因美集團的發展歷程 2
二、品牌定位涵義方法及貝因美的品牌定位 3
（一）品牌定位的相關理論 3
1 品牌的涵義 3
2 品牌定位的概念 3
3 品牌定位方法 3
（二） 結合品牌定位方法簡析貝因美的品牌定位 4
1 了解目標消費者深層次的價值觀和生活態度，進而迎合他們的心理需要進行品牌定位 4
2 了解市場上的競爭品牌定位 4
3 創造品牌定位差異；凝練成準確的品牌定位理念 5
4 通過各種角度將企業品牌定位與消費者進行溝通 5
三、廣告傳播相關理論及貝因美的廣告傳播簡析 5
（一）廣告的相關理論 5
1 廣告定義 6
2 廣告傳播策略 6
3 廣告對品牌的影響力 6
（二） 結合相關理論分析貝因美的廣告傳播策略 6
1 功能差異策略 6
2 價格差異策略 7
3 文化差異策略 7
四、國內企業在品牌定位和廣告策略的誤區及優化對策 8
（一）國內企業在品牌定位和廣告策略方面的誤區 8
1 巨額廣告費用堆起來的品牌過于脆弱 8
2 品牌定位進入誤區 8
3 品牌定位的個性不鮮明 8
4 品牌定位延伸脫離了市場 9
（二）優化建議對策 9
1 重視品牌質量 9
2 品牌定位關鍵是抓住消費者的心 9
3 在廣告傳播過程中突出差異化策略 9
4 不斷實施品牌創新，謹慎實施品牌延伸 10
結論 10
致謝 11
參考文獻 12

 摘要：隨著科技的進步，市場更加的開放化，信息更加的共享化，產品也更加的同質化。品牌定位的重要性顯現得越來越重要。品牌的廣告傳播是品牌和消費者之間的橋梁，同時廣告傳播對整個社的發展，人們的精神文化建設都有重要的作用。本文在查閱了大量品牌定位與廣告傳播的相關文獻的基礎上，總結了品牌定位的方法和廣告傳播的策略等相關問題，并以貝因美為例深入的闡述了品牌定位方法和廣告傳播策略，以期對國內企業的品牌定位和廣告傳播提供一些理論及實踐基礎。
 關鍵詞：品牌定位；廣告傳播；貝因美
THE BRAND LOCALIZATION AND ADVERTISEMENT DISSMEINATION RESEARCH OF BEING MATE
 ABSTRACT: With advances in technology, markets more open, and information sharing more of the product and more homogenization. Show the importance of brand positioning was more important. Brand advertising communication is the bridge between brand and consumers, while advertising communication development of the entire community, people's spiritual and cultural development has an important role. In this paper, a large amount of brand positioning and advertising communication on the basis of the relevant literature, summarizes the methods of brand positioning and advertising communication strategies and other related issues, and to Tony for the United States as an example in-depth description of the brand positioning and advertising communication, in order to China Enterprise Brand positioning and advertising communication theory and practice to provide some basis.
 Keywords ：brand localization ；advertising media ；being mate