目錄
產(chǎn)品類型、品牌熟悉性和品牌體驗對購買決策的影響研究1
一、引言1
(一)研究現(xiàn)狀1
(二)本研究所要解決的問題1
(三)研究的意義和價值1
二、正文2
(一)產(chǎn)品類型對購買決策的影響研究2
(二)品牌熟悉性對購買決策的影響研究2
(三)品牌體驗對購買決策的影響研究3
三、結(jié)論4
四、參考文獻(xiàn)4
產(chǎn)品類型、品牌熟悉性和品牌體驗對購買決策的影響研究
[摘 要]在當(dāng)前經(jīng)濟增速下,不僅中國的國際地位越來越高,老百姓的物質(zhì)生活水平也越來越豐富,消費者的消費觀念也越來越多樣化。本文將通過對產(chǎn)品類型、品牌熟悉性和品牌體驗對購買決策的影響研究結(jié)果,來決定企業(yè)該采取何種體驗形式來進(jìn)行營銷,才能使消費者產(chǎn)生購買行為。
[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品類型;品牌熟悉性;品牌體驗
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