論文編號:XG239  論文字數(shù):4564,頁數(shù):04

 營銷管理學道德問題的信息經(jīng)濟學淺析

[摘 要]當今繁榮的市場經(jīng)濟交換和深入下使得我們的社會經(jīng)濟得到了不斷的發(fā)展，但同時也出現(xiàn)了許多的市場經(jīng)營道德問題。本文從信息經(jīng)濟學角度分析市場中存在的營銷道德問題，這里重點運用信息不對稱理論、博弈論、壟斷競爭理論及“經(jīng)濟人”假設等基本原理，從市場營銷道德的失范來探尋營銷道德失范產(chǎn)生的原因及解決方法。
[關鍵詞]信息不對稱 營銷道德 壟斷競爭 經(jīng)濟人

當今我國的社會主義市場經(jīng)濟的高速發(fā)展的情況下,市場經(jīng)濟的營銷活動日益頻繁。很多企業(yè)由生產(chǎn)觀念向著營銷觀念的轉變。他們以較低價格提供種類繁多的讓消費者相對比較滿意的商品；想以此來打造產(chǎn)品的品牌和提高企業(yè)的知名度，贏得市場占有率；還會以各種各樣的促銷形式吸引消費者、擴大企業(yè)產(chǎn)品的銷量以提高企業(yè)的收益。還有就是在市場上假冒偽劣商品泛濫，虛假廣告、不健康廣告亂在各種媒體之中傳播，商家提高價格、牟取暴利、短斤缺兩等都使我們身邊的每以位消費者的利益都受到了極大的傷害。