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網絡營銷與傳統營銷的比較[摘 要] 網絡營銷是企業整體營銷策略中的組成部分,是建立在互聯網基礎上借助于互聯網手段來實現一定目標的一種營銷手段。網絡營銷與傳統營銷之間并沒有嚴格的界限,網絡營銷也不可能脫離傳統營銷而存在。[關鍵詞] 網絡營銷; 傳統營銷; 營銷模式;
一、網絡營銷的概述 網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。以網絡為導向,為實現企業目的而進行的一系列企業活動。網絡營銷的概念 隨著互聯網技術發展的成熟以及聯網成本的低廉,互聯網好比是一種“萬能膠”將企業、團體、組織以及個人跨時空聯結在一起,使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”。市場營銷中最重要也最本質的是組織和個人之間進行信息傳播和交換。如果沒有信息交換,那么交易也就是無本之源。正因如此,互聯網具有營銷所要求的某些特性,使得網絡營銷呈現出以下一些特點:
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