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 論建設節(jié)約型社會，把握營銷新動向
[摘 要]能源短缺成為經(jīng)濟進一步發(fā)展的瓶頸，中國政府正在努力創(chuàng)建節(jié)約型社會，作為社會經(jīng)濟重要元素的企業(yè)在此過程中扮演者重要的角色，營銷又是企業(yè)經(jīng)營中最重要的一環(huán)，本文通過分析對傳統(tǒng)的營銷觀念為什么要轉(zhuǎn)變、如何轉(zhuǎn)變已經(jīng)轉(zhuǎn)變之后所要達到的目標做了系統(tǒng)的闡述，旨在通過此文能引導企業(yè)在時代發(fā)展的過程中能不斷變革，與時俱進、從而發(fā)展壯大。
[關鍵詞] 節(jié)約型社會 企業(yè) 資源節(jié)約

 工業(yè)化時代以后，技術(shù)的進步及競爭的加劇導致對自然資源的掠奪式開發(fā)。人類在享受豐富的物質(zhì)文明成果的同時，也開始慢慢品嘗破壞人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的苦果。最近兩年世界范圍內(nèi)嚴重的自然災害頻發(fā)，以油價飆升為特征的自然資源的短板作用日益凸現(xiàn)。中國這樣的發(fā)展中國家，如何由追求短期效應的粗放式增長，轉(zhuǎn)為注重生態(tài)平衡的可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為我們面臨的重要課題。
 針對資源的短缺、環(huán)境惡化以及我國經(jīng)濟所處階段，中國政府提出加快建設節(jié)約型社會，以緩解資源供需矛盾，貫徹落實科學發(fā)展觀、實現(xiàn)經(jīng)濟從粗放式增長向集約式增長的轉(zhuǎn)變。
 企業(yè)是社會經(jīng)濟的基本細胞，是建設節(jié)約型社會的重要組成部分和骨干力量。建設節(jié)約型社會強調(diào)節(jié)省資源與能源，重視環(huán)境保護，對企業(yè)來說也就是強調(diào)企業(yè)效益、社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。建設節(jié)約型社會的過程就是企業(yè)努力提高資源與能源的利用率，減少和控制環(huán)境污染，提升要素生產(chǎn)率，實現(xiàn)集約化經(jīng)營的過程。