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淺談電子商務和網絡營銷的關系
［摘要］ 本文說明了電子商務和網絡營銷理解上的常見誤區，通過對電子商務和網絡營銷發展現狀的分析，總結了網絡營銷與電子商務之間的關系。
［關鍵詞］ 電子商務  網絡營銷  營銷戰略
 互聯網絡的出現和新興網絡技術的發展是一場偉大的變革，它影響著經濟和生活的各個層面，基于互聯網的各種應用已經成為商業活動的重要載體和人們日常生活不可缺少的工具。網絡技術的發展使人們對數字式信息的獲取、操縱、傳輸和使用越來越重視。數字傳遞技術和網絡信息技術的大規模普及，改變著企業與企業之間和企業與消費者之間的關系，改寫了企業與消費者的行為準則，極大地促進了電子商務、網絡營銷、電子貨幣及電子金融市場的高速發展。電子商務時代的到來，使生活中的生產、交換、分配、消費等經濟活動，以及生產者、消費者、金融機構和政府職能部門等主體經濟行為，都同信息網絡密切相關。如何有效利用因特網絡進行交互式營銷，并使之與傳統營銷實現整合，成為企業在這場變革中所面臨的首要課題。正因如此，如何在電子商務背景下通過網絡營銷來實現既定目標，就成為當今以至于未來的焦點話題。
 一、電子商務與網絡營銷概述
 1、電子商務概述
 1997年11月，歐美亞非等國在巴黎召開的世界電子商務會議上提出：“電子商務（Electronic Commercial，簡稱EC）是指對整個貿易活動實現電子化”。
 聯合國國際貿易程序簡化工作組對電子商務的定義：“采用電子形式開展商務活動，它包括在供應商、客戶、政府及其他參與方之間通過任可電子工具，如EDI（Electronic Data Interchange，電子數據交換）、Web技術、電子郵件等共享非結構或結構化商務信息，并管理和完成在商務活動、管理活動和消費活動中的各種交易。”